劉義資料
榮獲2010上海設計力量稱號
榮獲2011上海高端青年創意人才稱號

李寧-變無懼/型男志-免費午餐/馬克華菲-創意馬達/伊萊克斯-貼心設計/特邀藝術家
斯巴迪克設計/ECUPS/ IDEACUP/ WOLIFE/ ARTLIU /領碩投資 / 合伙人
上海設計力量20人展 策展人
50 / 100新銳展聯合策展人

愛跨界的設計師:商業設計不僅是藝術更是生意
    
走進志丹路上一棟并不起眼的辦公樓，里面卻是別有洞天。劉義就是這家斯巴迪克企業形象設計有限公司的高級合伙人、首席品牌視覺設計總監，也是這家公司的創始人。自2004年成立以來，劉義也從一個設計界新手成長為上海平面設計的領軍人物，并成為唯一一個被提名為上海團市委和市經信黨委、市經信委聯合主辦的2011年度"上海青年高端創意人才"的平面設計師。
1、揣著人才報騎車找工作 幾經跳槽“牛犢”創業
    劉義小時候特別喜歡寫寫畫畫，從初中到大學都負責學校的黑板報，而且評比時都能夠得到名次，這讓他很受鼓舞。從那時起，他就特別鐘情于設計，他知道，自己對于色彩、版式、圖案這一類的東西特別有天賦。大學的時候他學的是建筑，但他心里仍然喜歡平面設計的工作。畢業的時候是1999年，懷著對設計的熱情，他來了上海。
    然而，入行遠比他想像中困難。剛到上海的那陣子，他做的工作與設計完全不沾邊，“就是做工人，手工卷電纜。”劉義說。每天下午四點半就下班了，他便利用業余時間學習，一邊學，一邊繼續找工作。他還記得那些炎炎夏日，在上海被炙烤得滾燙的馬路上騎著單車找工作的情景。他的背包里總有一份《上海人才報》，上面寫著招聘求職的信息，也有他不變的一份夢想。
    功夫不負有心人，經過了一段時間的學習和尋覓，他終于跳槽到一家制版公司，進入了與印刷相關的行業，負責印前部分的工作，在這里，他為日后的平面設計工作打下了扎實的基本功底。然而，這畢竟是一份十分辛苦又機械化的工作，往往兩到三天才能休息一下，劉義知道，這里遠不是自己想要停留的地方。后來，他又到一家小廣告公司工作過；再后來，他終于憑借一股天不怕地不怕的沖勁自己開了公司。那已經是2004年，距他來滬之初已過了整整五年。而那家當時在窘迫中求生存的小公司，便是日后大有作為的斯巴迪克。
 
2、第一炮打響贏長期客戶 從“蝸居”搬進大空間
    用“窘迫”一詞形容初創時的斯巴迪克并不過分。當時這家公司“寄居”在靈石路上的一幢居民樓里，辦公面積只有20多平方米，既是辦公空間，也是劉義的生活空間。所謂的“裝備”只有一臺電腦，甚至根本沒有客戶。交掉房租之后，劉義的生活費已經捉襟見肘。當時的劉義可謂什么都缺，唯獨不缺自信，不缺勇氣。
    從某種意義上來講，劉義是幸運的。因為他的第一個客戶就是一家規模不小的公司，其業務領域是酒店營銷。劉義負責幫這家公司做平面設計，由于他所主張的簡約風格與對方的需求一拍即合，這第一單生意不但給他帶來了幾萬元的收入，為他打下了最初的物質基礎，也使他擁有了一個固定的客戶——那家公司在之后的幾年里一直與斯巴迪克保持良好的合作。不過，由于辦公環境實在太簡陋，劉義從不好意思請客戶到自己辦公室來，情愿自己多跑跑腿，到對方的公司去改稿。
    就是在這樣艱難的環境中，斯巴迪克慢慢地成長了。第一次“搬家”是從靈石路的民宅搬到西康路的寫字樓，終于有了60平方米以上的空間；后來又搬了四五次，終于在現在的地方安家落戶。“這里的層高很高，空間很大，”在辦公室里，劉義環顧四周，不無自豪地告訴記者，“我覺得這樣開闊的環境更適合做創意的人。我們的公司從規模來說，在上海的平面設計公司里也是首屈一指的。”除了傳統的辦公設施之外，劉義還在公司里設置了酒吧、茶室、圖書室等，讓員工能夠在壓力之余緩沖下自己緊繃的神經，說不定還能蹦出創意的火花呢。

 

3、在歷練中學會堅持 找到自己的定位點
    入行十年來，劉義接觸過形形色色的客戶，其中有支持他的，有信任他的，也不乏態度刁蠻、甚至暗中竊取創意的。不過，劉義把這一切都看做是學習的過程，因為客戶來自各個不同的行業，對他來說，與他們接觸，能夠了解新的領域，豐富自己的視野，增加自己的閱歷和文化的積淀，讓自己逐漸強大起來。“設計是一個漫長艱辛的過程，只有不斷地磨煉自己，在這個過程中找到自己的定位點和所擅長之處，才能更好地提高自己。”劉義說。
    令劉義驕傲的是，經過這些年的磨煉，他拿出的創意已經不再遭遇客戶的改稿。2007年，他還曾接到北京奧組委的邀請，設計2008奧林匹克美術大會會徽。他的主要競爭對手是設計之父靳埭強老師，“這無疑是一次與靳埭強老師的競爭，由于時間緊迫，只有2周的創作時間，我們要了解項目的屬性，同時也要更多了解中國、北京、奧林匹克等一系列的問題，一場場項目頭腦風暴，一次次設計方案的內部自我否定和修改，通過團隊努力，使得我們的設計方案入選3件，最終有一件直接采用，這是值得歡喜的！”講起這個故事時，劉義很自豪。
    斯巴迪克的主要業務是為企業做整體形象設計。雖然人們常把設計歸入藝術的門類，但劉義很清楚，自己做的是商業設計，而商業設計本質上就是生意，只有客戶賺到錢了，才能和自己有更多的合作，如果不站在市場和幫助客戶解決問題上做設計，一切都是空談。“所以在創意中，它意味著設計面具下能夠洞悉一切的冷靜的眼睛！”
4、要做設計界的“跨界者” 創意與設計相結合
    其實，就像當初白手起家時一樣，劉義一直是一個很有野心的人。在“跨界”之風盛行的年代，他也想做一個設計界的“跨界者”。他不滿足于做一個設計師，他希望的是在設計的基礎上開展多方面的事業。創意產品生產者、高級商業合伙人，是劉義給自己找到的新空間。在劉義的辦公室里，放著許多別具一格的漂亮杯子，這就是他引以為豪的創意產品——ECUPS艾杯。有藝術、有創意、有趣味，是他賦予這些杯子的特點，而創意與電子商務的有機結合，是他所看好的一種新商業模式。劉義說，自己對創意產品的未來市場前景一直非�？春�。經過一系列籌備工作，規劃產品線、產品結構、產品定位、產品風格、商業模式、盈利模式、電子商務平臺、未來發展規劃等，終于讓這個創意落了地。從目前的市場反饋情況來看，一切已經步入良性發展的軌道之中。
    劉義始終相信自己有著商業規劃方面的天賦，況且，接觸了那么多的企業，大家的成功點都不同，但又有相通之處，這讓他悟到很多�，F在，他不僅僅是給客戶提供形象設計，更為越過設計師的職責范圍，為對方校正商業思路。“好幾次我都打擊了別人的信心，”劉義笑道，“我會告訴他們，你的商業模式有這樣那樣的問題。”因為他說得有理有據，往往讓對方十分信服。自己的合理建議使好些客戶避免了沖動投資，劉義為此感到高興。
    “我是一個設計師，不過，是一個管得很多的設計師。”劉義這樣形容自己。對于未來，他始終滿懷希望。“我要做上市公司。”在采訪過程中，劉義自信地告訴記者。