在差異化競爭日趨激烈的今天，品牌化經營已成為企業構建核心競爭力的重要途徑。而對于有著較長歷史的印刷業而言，要想平穩快速地發展，就必須打破“小作坊”式的運營模式，轉而依靠品牌力量構建全國，乃至全球一體化的戰略經營格局。

    強勢出擊，地方印企依靠品牌服務國際巨頭

     長期以來，由于地域、設備與業務水平的局限性，國內印企很難直接接觸并服務于國外大型企業。而隨著對品牌構建力度的不斷增大，以及自身硬件設施與宣傳力度的不斷提升，一批先進的地方印企逐漸打出了知名度，并以此贏得了國際巨頭的青睞。

    以上海豪禾印務(http://www.dxszph.com)為例，在引入海德堡印刷機等眾多先進設備的基礎上，該企業嘗試利用互聯網搭建自身品牌宣傳平臺，并加強對員工業務水平及服務態度的培訓，以適應國際客戶的實際需求。在實力與品牌統一、業務與服務并重的策略指導下，該企業先后與德國福維克集團(Vorwerk)、美國Inspectron公司及法國米其林集團達成了合作，為中國印務企業與世界接軌開辟了先河。

    資源整合，設計印刷雙管齊下構筑品牌江山

    除了提升自身業務水平與宣傳力度，將印刷，設計等聯系緊密的行業相互整合也是一些印務企業構筑品牌的重要舉措。據上海豪禾的負責人介紹，在過去較長的一段時間內，印刷與設計一直處于分離的狀態，不僅給客戶造成了不必要的麻煩，對印企而言也是一種資源上的損失。“我們經過戰略上的部署，創新型地將設計引入業務范圍。依靠優秀的設計作品與豐富的印刷經驗，“一鍵式”解決客戶難題，為自身開拓市場及樹立品牌鋪平道路。”

     搭建平臺，創新網絡營銷讓品牌迅速傳播

    利用論壇、BBS等大眾型交流平臺進行品牌宣傳已為很多印企所利用，然而搭建自有的印刷論壇，并使之發展成為集知識分享，經驗交流于一體的綜合型平臺，借此進行網絡營銷，卻是印企在品牌傳播領域的一大創舉。記者在豪禾的自有平臺“上印論壇”看到，無論從注冊人數、新帖發布的頻率，還是跟帖回帖的數量來看，該論壇都處于十分活躍的狀態。據業內人士分析，這種將企業自身的經驗，案例與大眾分享而不是直接廣告宣傳的營銷手法，不僅可以避免網民的反感，還能促使網民自發地進行轉帖，在樹立良好品牌形象的同時，幫助其迅速推廣與傳播。

    誠然，面對全球經濟一體化的浪潮，地方性印企在品牌發展之路上仍然任重而道遠。只有立足于自身實際，不斷開拓創新，同時借鑒國內外優秀同行的成功經驗，才能在樹立品牌、維護品牌與促使品牌長遠發展等方面取得更大的進步。